隱形的翅膀

信義房屋 2009-10-06 
結婚生子是人生重要大事，也是中國人延續香火的傳統觀念，但隨著社會變遷，現代人不婚的觀念愈來愈普遍，根據內政部統計資料顯示：台灣結婚率年年下降，連出生率都下降，台灣新世代男女，真的愈來愈不看重人生大事嗎？信義房屋於2009年9月委託艾普羅民調中心進行的『台灣新世代男女婚姻真心話大調查』顯示：20-39歲新生代民眾中，有3成4的單身男性積極想婚！

此外，信義房屋也在記者會中首播2009年品牌廣告，結合新世代社會現象，以都會女性思唯，將男性在婚姻中，看似被動實際卻積極想婚的現象，表露得一覽無遺。信義房屋發言人黃慧珠表示：男主角在廣告中跟女主角求婚的話「我們應該積極一點」，主要是在提醒新世代族群，不管是在「結婚」、「工作」、「生活」、「找房子」、「生小孩」都要更積極創造屬於自己的幸福。

成4單身男積極想結婚 不分男女學歷愈高愈想婚
以精準的廣告策略打開年輕族群及女性族群購屋市場的信義房屋，近年來觀察台灣社會人口結構變化，發現未婚族群比例增高，結婚率及生育率雙雙下降，因此針對全國20-39歲己婚及未婚民眾進行『台灣新世代男女婚姻真心話大調查』，調查結果顯示：單身男性積極想婚的比例竟然比女性還高，達3成4，單身族中學歷愈高的男女，想婚的比例也偏高。結婚卻不生小孩的「頂客族」已經不再令人稱羡，調查發現：單身族中，希望婚後有小孩的比例高達3成6。

婚姻保障第一名揭曉：金錢下，健康上
傳統婚姻中，「貧賤夫妻百事哀」的觀念己逐漸被打破，金錢不是婚姻首選保障，高達8成4的己婚男女覺得健康才是婚姻最大的保障，但7成6的未婚男女卻仍覺得擁有錢比較有保障。此外，房子及小孩也都榜上有名，成為保障婚姻的利器之一。而己婚族中，女方掌握家中經濟大權的比例為3成7，未婚族則為2成9，顯示不管己婚或未婚，女性己經出頭天，掌握家中經濟大權。

新世代男女想買房子高達7成5 已婚房貸4成4由老公負擔
成家立業之後，擁有甜蜜小窩是不可或缺的幸福要件之一，不管是已婚或未婚，想買房子的比例達到7成5以上；由誰來負擔購屋費用？己婚族中，由男性負擔的比例高為4成4，但未婚族中，雙方共同負擔的比例則較高達6成5。此外，屋子登記在女方名下的比例也偏高，己婚族的比例為4成1，未婚族的比例為3成6。

老公的幸福「老婆跟家人好好相處」 老婆的幸福「老公幫忙做家事」
在婚姻生活或日常生活中，你夠了解對方嗎？另一半做什麼事會讓你覺得最幸福？結果顯示：有高達8成1的男性，覺得對方能跟家人好好相處就是最幸福的事，顯見家庭中，不管是兩代、三代或親子關係的和諧度，是男性最看重的事。有5成6的女性覺得最幸福的事，就是對方能幫忙分擔家事。其中較有趣的是：男性覺得最幸福的事其中一項：「不要叫我接送上下班」，女生卻覺得男性「接送上下班」很幸福，男女想法差很大！不過前5大幸福的共同點，都是「不用花錢」、「平凡」的幸福。

信義房屋2009品牌廣告9/25全台曝光 10月facebook將測試「想婚積極度」
此次在記者會中播出的信義房屋2009品牌廣告，不僅延續「信任，帶來新幸福」的調性，也細膩呈現都會女性面臨人生大事，等待男方主動的心情。信義房屋行銷部廖崇智協理表示：掌握消費者就是掌握市場，因此近幾年廣告策略方向，都是從觀察市場趨勢而來，在信義房屋廣告中，看不到經紀人，而是透過都會女性對「幸福」的期待和想像，帶出「信義房屋」的角色。也因為廣告色彩不濃厚，探討的又是時下年輕族群面臨的切身問題，因此每支廣告上檔，都會造成網友討論熱潮。信義房屋品牌廣告將在9/25(五)於全台曝光，相信定會掀起另一波話題。

擅長以新世代語言跟年輕族群溝通的信義房屋，此波品牌廣告結合現今最夯的facebook社群網站，將於10月份推出「想婚積極度」心理測驗小遊戲等相關活動，歡迎大家上網測試你的想婚積極度！