信義房屋 2009-10-06 
結婚生子是人生重要大事,也是中國人延續香火的傳統觀念,但隨著社會變遷,現代人不婚的觀念愈來愈普遍,根據內政部統計資料顯示:台灣結婚率年年下降,連出生率都下降,台灣新世代男女,真的愈來愈不看重人生大事嗎?信義房屋於2009年9月委託艾普羅民調中心進行的『台灣新世代男女婚姻真心話大調查』顯示:20-39歲新生代民眾中,有3成4的單身男性積極想婚!

此外,信義房屋也在記者會中首播2009年品牌廣告,結合新世代社會現象,以都會女性思唯,將男性在婚姻中,看似被動實際卻積極想婚的現象,表露得一覽無遺。信義房屋發言人黃慧珠表示:男主角在廣告中跟女主角求婚的話「我們應該積極一點」,主要是在提醒新世代族群,不管是在「結婚」、「工作」、「生活」、「找房子」、「生小孩」都要更積極創造屬於自己的幸福。

成4單身男積極想結婚 不分男女學歷愈高愈想婚
以精準的廣告策略打開年輕族群及女性族群購屋市場的信義房屋,近年來觀察台灣社會人口結構變化,發現未婚族群比例增高,結婚率及生育率雙雙下降,因此針對全國20-39歲己婚及未婚民眾進行『台灣新世代男女婚姻真心話大調查』,調查結果顯示:單身男性積極想婚的比例竟然比女性還高,達3成4,單身族中學歷愈高的男女,想婚的比例也偏高。結婚卻不生小孩的「頂客族」已經不再令人稱羡,調查發現:單身族中,希望婚後有小孩的比例高達3成6。

婚姻保障第一名揭曉:金錢下,健康上
傳統婚姻中,「貧賤夫妻百事哀」的觀念己逐漸被打破,金錢不是婚姻首選保障,高達8成4的己婚男女覺得健康才是婚姻最大的保障,但7成6的未婚男女卻仍覺得擁有錢比較有保障。此外,房子及小孩也都榜上有名,成為保障婚姻的利器之一。而己婚族中,女方掌握家中經濟大權的比例為3成7,未婚族則為2成9,顯示不管己婚或未婚,女性己經出頭天,掌握家中經濟大權。

新世代男女想買房子高達7成5 已婚房貸4成4由老公負擔
成家立業之後,擁有甜蜜小窩是不可或缺的幸福要件之一,不管是已婚或未婚,想買房子的比例達到7成5以上;由誰來負擔購屋費用?己婚族中,由男性負擔的比例高為4成4,但未婚族中,雙方共同負擔的比例則較高達6成5。此外,屋子登記在女方名下的比例也偏高,己婚族的比例為4成1,未婚族的比例為3成6。

老公的幸福「老婆跟家人好好相處」 老婆的幸福「老公幫忙做家事」
在婚姻生活或日常生活中,你夠了解對方嗎?另一半做什麼事會讓你覺得最幸福?結果顯示:有高達8成1的男性,覺得對方能跟家人好好相處就是最幸福的事,顯見家庭中,不管是兩代、三代或親子關係的和諧度,是男性最看重的事。有5成6的女性覺得最幸福的事,就是對方能幫忙分擔家事。其中較有趣的是:男性覺得最幸福的事其中一項:「不要叫我接送上下班」,女生卻覺得男性「接送上下班」很幸福,男女想法差很大!不過前5大幸福的共同點,都是「不用花錢」、「平凡」的幸福。

信義房屋2009品牌廣告9/25全台曝光 10月facebook將測試「想婚積極度」
此次在記者會中播出的信義房屋2009品牌廣告,不僅延續「信任,帶來新幸福」的調性,也細膩呈現都會女性面臨人生大事,等待男方主動的心情。信義房屋行銷部廖崇智協理表示:掌握消費者就是掌握市場,因此近幾年廣告策略方向,都是從觀察市場趨勢而來,在信義房屋廣告中,看不到經紀人,而是透過都會女性對「幸福」的期待和想像,帶出「信義房屋」的角色。也因為廣告色彩不濃厚,探討的又是時下年輕族群面臨的切身問題,因此每支廣告上檔,都會造成網友討論熱潮。信義房屋品牌廣告將在9/25(五)於全台曝光,相信定會掀起另一波話題。

擅長以新世代語言跟年輕族群溝通的信義房屋,此波品牌廣告結合現今最夯的facebook社群網站,將於10月份推出「想婚積極度」心理測驗小遊戲等相關活動,歡迎大家上網測試你的想婚積極度!
 

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